互联网的特性就是如此，它会让焦点不断游移，而随着越来越偏的画风出现，“冲”的时候还得想想为什么冲，想要的又是什么效果？

最近，多地文旅杀疯了！听劝、喊麦、跳舞、变装、接站……什么流行来什么，什么好玩搞什么。

各地文旅官方账号发布（图源视频号）

普通群众当然乐见这样的场面，毕竟在这个快节奏时代，机会稍纵即逝，自己的家乡若能借一把哈尔滨的风，可能就会迎来春节假期的爆，不仅能撬动家乡经济，还能刷一波好感度。

而地方文旅疯卷的原因，一方面是城市之间竞争激烈，一方面则是广大市民热烈期盼。在爆火的哈尔滨面前，或许谁也无法淡定。几天时间，我们就看到，文旅官方号玩起了“团建”，四处摇人整花活；网友则玩起了“巡考”，八方留言提建议。

但往细里想想，“杀疯”两个字背后，也颇有点收不住的趋势，这里固然有网络用语的夸张和调侃，但看到各地文旅开启“我姓X”的喊麦比拼时，有人表示出现了审美疲劳；看到某地文旅账号日更三十多条视频时，有人表示“心疼”小编……这些视频虽然有些重形式而轻内容，但尚可接受，只是当极个别地方用起“美男计”“美女计”宣传时，质疑就出现了。

某地文旅官方账号四天发布112条视频，几天涨粉近百万

卷有卷的路，躺有躺的道，各地文旅似乎都找到了自己的出圈密码。只是，当相同的招数被不断“卷”出新的高度，这在网上就呈现出一种荒诞感，即土又潮，既简又繁，甚至最后变成了比谁更“癫”更“敢”的游戏。

流量时代，注意力是稀缺资源。文旅部门主动触网，用接地气的方式开展宣传。这是工作意识的转变，也是工作方法的创新。用好了，可以给当地带来持续关注。但有的地方在宣传片里，拿妖魔鬼怪、残障人士当噱头、做卖点，甚至搞“擦边”，是不是也有用力过猛、走偏走歪的嫌疑？

文旅届“显眼包”（图源网络）

流量很重要，但不能走向“流量至上”。文旅发展需要眼球，但也不能走向“眼球经济”。如果没有完善的基础设施、良好的商业环境、过硬的服务品质，即便靠营销吸引来“泼天富贵”，恐怕也很难接得住。

另一方面，发展文旅产业，不能光靠“抄作业”。看看西安、青岛、重庆、周庄，这些旅游目的地长盛不衰，关键在善于发现优势，展现自身特色，这才是文旅发展的长远之道。

文字转自：红星新闻、 人民日报评论

编辑：章倩瑜

审核：马恩